好想你棗 項目背景: 1998年,世界上第一片棗片好想你棗片誕生于河南,采用煙盒口香糖式的包裝,奇特精美,具有雙吃兩用的特點。2005年,好想你棗片進入衡陽市場,在常勝路和船山路設立了

項目背景:
1998年,世界上第一片棗片——好想你棗片誕生于河南,采用煙盒口香糖式的包裝,奇特精美,具有雙吃兩用的特點。2005年,好想你棗片進入衡陽市場,在常勝路和船山路設立了兩家專賣店,贏得了不少注重生活品質的中年婦女的青睐,並成爲品牌的忠誠顧客。2007年,爲了進一步擴大好想你棗片的市場占有率,好想你棗片找到了聖思卓智。

解決方案:
聖思卓智通過對好想你棗片的全面分析,將好想你棗片的目標受衆衡陽中青年婦女(25歲—45歲)拓展到衡陽大學生,在此基礎上,聖思卓智制定了“棗傳人間總是情,全心全意好想你”的廣告宣傳主題。以浪漫的愛情和溫馨的親情爲出發點,引起目標受衆的共鳴,進而産生好感,從而打開在衡陽市場的知名度。讓好想你棗片成爲健康休閑食品和送禮佳品的首選。  
針對衡陽大學生,舉辦“帶去一份真情,傳遞一種永恒”情人節活動,以最能體現互動和娛樂精神的遊戲,將好想你棗片巧妙地融入其中,讓受衆在體驗快樂的過程中記住産品。
拓寬營銷渠道——增加專賣店和加盟店數量,增開超市售點。聖思卓智調查後分析:根據大學生的購買習慣,超市是必不可少的渠道。同時,專賣店和加盟商也是中青年婦女常去的購物場所。
最後,聖思卓智項目組充分利用大衆媒體進行宣傳,以確保廣告投放的精准和有效性。實現以合理預算達到最佳廣告效果。

實施效果:
2008年,好想你棗片一躍成爲國內首屈一指的農副産品品牌,從穩重優雅的中年婦女到青春飛揚的大學生,都知道好想你棗片,好想你棗片的市場推廣策略成功推進。


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