關鍵一刻 脈動回來——脈動 項目背景: 隨著人們生活水平的提高,人們逐漸認識到保健的重要性。面對激烈的就業形勢,年輕人生存壓力也隨著社會的發展有所增加。奮鬥在路上的年輕人需要充沛的體力和精神來
項目背景:
隨著人們生活水平的提高,人們逐漸認識到保健的重要性。面對激烈的就業形勢,年輕人生存壓力也隨著社會的發展有所增加。奮鬥在路上的年輕人需要充沛的體力和精神來面對各種壓力以及挑戰。目前功能飲料市場在整個軟飲料市場的份額與歐美國家相比還很低。功能飲料市場前景一片光明。

解決方案:
脈動目標市場定位在15-35左右的學生、年輕人、時尚運動愛好者、白領,品牌slogan提煉爲“隨時脈動回來”。
在廣告媒介策略上,采用線上線下相結合的媒介組合策略,主要采用以微信、微博爲主的新媒體進行推廣,開展一系列生動有趣的線下活動增強消費者參與度,如脈動從心出發的話題“打倒”不倒翁遊戲等。

實施效果:
全新的品牌形象,很快從康師傅、統一飲料大戰中脫穎而出。
 

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