三只松鼠 客戶名稱:三只松鼠股份有限公司


項目背景:
新常態下我國堅果炒貨行業發生巨大變化,主要表現在市場越來越理性;互聯網營銷模式對傳統營銷模式構成一定沖擊;國內堅果市場國際化程度越來越高。新農哥,百草味,華味亨等強力的品牌占據市場,競爭是異常殘酷的,如何借助互聯網風口起飛是三只松鼠和聖思共同面臨的問題。

解決方案:
三只松鼠logo,整體呈現三角趨勢,圖形下邊緣有圓潤的弧度,象征穩固而和諧的發展。小美張開雙手,寓意擁抱和愛戴我們的每一位主人;小酷緊握拳頭,象征我們擁有強大的團隊和力量;小賤手勢向上的style,象征著我們的青春活力,和永不止步,勇往直前的態度。
從細節入手,打造極致用戶體驗,比如鼠小箱——一個帶有品牌卡通形象的包裹,鼠小巾——濕巾,吃完了總要擦嘴吧……打造極致用戶體驗有三層:一是(優質産品能讓)用戶需求被滿足;二是在溝通、物流等方面更容易獲得;三是愉悅感。
娛樂化戰略:IP內容垂直,産業經營立體,最終目標是將三只松鼠打造成一個真正的人格化的活品牌。

實施效果:
三只松鼠2012年6月上線後,65天就在天貓商城同類銷售中排列第一,同年“雙十一”一天就賣了3500萬元,2013年銷售額高達3億多。


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