北大荒 —— 黃金賣場,席卷東北的健康旋風 項目背景: 在北大荒准備進軍方便面市場時,國內的方便面市場已發展成爲一個十分成熟的階段,競爭異常激烈。康師傅、統一爭奪的不可開交,後續品牌前仆後繼的湧入市場,産品概


項目背景:
在北大荒准備進軍方便面市場時,國內的方便面市場已發展成爲一個十分成熟的階段,競爭異常激烈。康師傅、統一爭奪的不可開交,後續品牌前仆後繼的湧入市場,産品概念雷同,終端競爭慘烈,如何在衆多品牌中殺出一條血路?如何讓消費者發現北大荒?如何讓北大荒方便面闖出自己的一片天地?聖思卓智項目組接觸北大荒集團時,北大荒正煩惱于此。

解決方案:
聖思卓智項目組在正式啓動項目後,對市場進行了深入的研究和分析,聖思卓智項目組爲北大荒方便面制定了,“倡導原料優勢,倡導健康,跟進非油炸“基本策略。
産品上,北大荒地處東北,黑土地是對健康食品品牌的最佳背書,爲北大荒方便面提出了“黃金麥場“概念,推出北大荒方便面獨創的小雞炖蘑菇口味,用獨特的風味代表其産品獨特的地域性,如同紅燒牛肉面一樣,在産品上市初,形成與消費者的有效直接溝通。
包裝設計上,秉承了倡導健康的基本策略,包裝以原材料和綠色,配以白色底,清新自然,形成了自身獨特産品風格,同時爲後續市場終端推廣,形成了耳目一新的特點。
區域渠道建設上,選擇五谷道場的薄弱區域,密集鋪貨,形成區域局部甚至終端上的優勢,從而迅速形成自身的渠道力量。

實施效果:
在北大荒5月的新品首次亮相中,以一股清新的健康旋風席卷東北地區渠道,受到經銷商及消費者的熱烈歡迎,很多經銷商在招商會召開之前,就主動電話聯系企業表明簽約意向。

 
  • 電話: 021-6135 7752 / 6135 7753 手機:139-1707-6949 地址:上海市靜安區威海路511號 上海國際集團大廈17F 郵箱:snszozhr@163.com