居本色木門 項目背景: 東莞順友板業是韓國YONG-JOO集團在中國的全資子公司,是集室內門、櫥櫃、裝飾板材等産品研發、生産、銷售爲一體的公司,通過引進LG專利複合門,結合中國市場消費習性

項目背景:
東莞順友板業是韓國YONG-JOO集團在中國的全資子公司,是集室內門、櫥櫃、裝飾板材等産品研發、生産、銷售爲一體的公司,通過引進LG專利複合門,結合中國市場消費習性,獨家開發生産韓式環保室內門。但目前國內木門企業衆多,品牌雜亂,産品過剩,木門行業進入洗牌期,國內木門市場主要以中式、歐式、簡歐風格爲主,韓式風格很少,是一個出生品類。如何在亂世競爭的困境下殺出重圍,需要系統的品牌戰略規劃。

解決方案:
聖思順友項目組深入一線走訪調查,發現目前市面上各品牌的木門大同小異,款式守舊,色彩偏暗,這與順友産品簡約、時尚、精致、清新的設計風格形成鮮明差異。這類産品正符合25-38歲年輕消費者的需求,他們哈韓,喜歡韓國文化,渴望精致生活空間,基于此項目組經過深入討論最終將品牌名由“順昶”改爲“居本色”,並綜合市場競爭狀況、産品核心特色、消費者需求,提出了“精致生活”的品牌核心價值,順理成章的把居本色定位爲“韓式精致家居典範”,爲消費者提供品質優越、設計時尚、環保健康的韓式精致家居産品,暢享韓式潮流生活。前期居本色以木門作爲市場切入點,項目組把居本色的木門定位爲“韓式輕奢門”,搶占市場空隙,創新産品品類,在市場競爭中差異化明顯。

實施效果:
品牌以“居本色”爲品牌名,更加簡潔、生動、識別性高、有韓國味道,體現出“精致家居真本色”的內涵。韓式輕奢木門的全新定位已經得到了企業衆多經銷商的認可與潛在客戶的響應,隨著在央視的廣告投放與進一步市場開拓,相信“居本色”必將成爲中國家居行業的一顆新星閃耀國內市場。


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